О продукте

Бренд бесфталатного пластификатора нового поколения от компании СИБУР, гарантирующий безопасность и экологичность готовых изделий. Продукт СИБУРа — ДОТФ (диоктилтерефталат)

целевая аудитория

Мужчины и женщины, возраст 25−50 лет, планирующие ремонт/строительство, родители, обеспокоенные темой экологичности материалов для дома

ЗАДАЧи

Совместно с клиентами запустить пилотную кампанию продвижения бренда на конечных потребителей
Поддержать бренд на всех этапах воронки от построения знания до продаж
Сформировать позитивный кейс для дальнейшего расширения с партнерами-переработчиками
Перейти на сайт Laika
Проблема

Категория пластификаторов сложна для восприятия широкой аудитории, их волнует вопрос безопасности товаров для дома, но информация о компонентах в составе готовых изделий для покупателей ограничена или недоступна, а погружаться и вникать в детали химических отличий одного материала от другого целевая аудитория не готова. Именно поэтому сложно транслировать ценность продукта в составе изделий конечному потребителю

Решение
В центре креативной идеи — виртуальный инфлюенсер, который в простой и вовлекающей форме рассказывает о том, что Laika помогает сделать безопасный выбор для тех кто заботится о здоровье в доме. В рамках пилотной кампании по продвижению бренда Laika мы поддержали кампанию на всех этапах воронки.
Знание
Для того, чтобы целевая аудитория узнала о том, что существует бренд, который может закрыть их потребность, был создан и запущен онлайн-ролик, который был растиражирован через цифровые каналы продвижения, а также баннерная реклама, которая догоняла вовлеченных пользователей после просмотра OLV и приводила на сайт Laika.
Интерес

Посевы в Telegram, РСЯ, реклама во Вконтакте и публикации в каналах на площадке Дзен приводили пользователей, которые ищут решение и хотят узнать больше на сайт, где были собраны сертификаты безопасности продукта, а также опубликованы ролики и статьи о процессе производства готовых изделий с Laika в составе.

Покупка
На сайте laika.sibur.ru собрана информация о точках продаж партнеров-производителей товаров с Laika в составе. Дополнительное продвижение через контекстную рекламу, СМС-рассылки, баннеры в Яндекс. Навигаторе позволило нарастить трафик в точки продаж и предложить готовое решение пользователям, выбирающим товар линолеум и детские игрушки (две категории, которые участвовали в пилоте на полках магазинов).

Результаты

  • 25,8%

    Знание бренда среди целевой аудитории в рамках географии

  • 7,5 млн.
    Уникальный охват
  • 174 тыс.

    Вовлеклись в использование сайта после перехода с одного из инструментов

  • 31 тыс.

    Посетили хотя бы одну продуктовую страницу

    или страницу блога

  • 20 тыс.

    Узнали где можно купить товары с Laika в составе

Люди, видевшие рекламу, воспринимают Laika как материал:

  • 49%
    БЕЗОПАСНЫЙ
  • 61%
    ЭКОЛОГИЧНЫЙ

Наши награды