Поликарбонат
О продукте
Материал с уникальным сочетанием свойств, применяемый крупными компаниями и частными лицами в строительстве, сельском хозяйстве, медицине, автопроме, рекламе и дизайне
Задачи B2B
Изменить имидж поликарбоната у архитекторов и проектировщиков, чтобы они больше задумывались об использовании материала в своих проектах
Целевая аудитория B2B
Сообщество архитекторов, проектировщиков, представителей компаний, закупающих и влияющих на принятие решения о покупке поликарбоната для реализации объектов инфраструктурной, коммерческой и социальной недвижимости
B2B
Потребители, которые строили или планируют построить на своём участке (дом/дача) теплицу, беседку, навес, забор
Увеличение знания о поликарбонате среди конечных потребителей и рост продаж
B2C
Задачи B2C
Целевая аудитория B2C
Решение
B2B
В2В-продвижение
Инструменты:
- Создание единого информационного портала для архитекторов и дизайнеров
- Проведение исследований целевой аудитории
- Участие в офлайн-мероприятиях (Летняя школа для архитекторов и дизайнеров СИБУР Polycarbo, выставка современного искусства Cosmoscow, День проектировщика)
- Digital продвижение: Промостраницы, Youtube (TBD), Telegram, Programmatic (баннеры), Медийные размещения, OLV тизер, PR в профильных СМИ
B2C
В2C-продвижение
Инструменты:
- Создание информационного портала для владельцев частных домов
- Проведение исследований целевой аудитории
- Проведение чекового промо
- Интеграции с блогерами (совместно с партнерами)
- Digital-продвижение (OLV – продуктовые ролики, Telegram, баннеры, DOOH)
Сотрудники СИБУРа
Внутреннее продвижение
Инструменты:
- Группа в КЛИКе "Все о поликарбонате"
- Регулярные публикации с познавательными фактами о ПК, новостями из отрасли
- Проведение конкурсов и викторин
Результаты
-
B2B
- Рост рассмотрения поликарбоната в качестве материала архитектурных проектов
- Охват 17% целевой аудитории по релевантным таргетингам в диджитал
- Рост теоретических знаний о свойствах материала
- Рост знаний возможностей применения ПК
-
B2C
- Рост рассмотрения поликарбоната для новых применений – навес, беседка, забор
- Рост знания ГОСТа (На 57 п.п. больше знание ГОСТ среди видевших рекламу)
- Рост знания преимуществ материала (в среднем на 11 п.п. по основным преимуществам)
- Охват 21% целевой аудитории (более 9 млн человек)