Задачи B2B
Формирование спроса со стороны крупнейших товаропроизводителей на Vivilen и стимулирование продаж
Целевая Аудитория B2B
Производители преформ, воды и напитков, молочных продуктов, масла, косметики и бытовой химии, СТМ ритейлеров – пищевое применение
B2B
Средне- и высокововлеченные в экоповестку жители городов 1 млн+
Увеличение знания и формирование позитивного восприятия Vivilen среди конечных потребителей и рост спроса на товары в упаковке с вовлечением переработанного пластика
B2C
Задачи B2C
Целевая аудитория B2C
О бренде
Зонтичный бренд полимеров с вовлечением переработанного пластика. Основное применение - упаковка пищевых и непищевых товаров
ОБЩАЯ ЗАДАЧА
Стимулирование спроса рынка на Vivilen и преодоление барьеров у основных участников цепочки
Решение
В2В2С продвижение
Проведение охватных компаний совместно с товаропроизводителями и ритейлом
Использование омниканального продвижения Vivilen среди конечных потребителей и товаропроизводителей
Обучение всех участников цепочки уникальному торговому предложению Vivilen
О Vivilen
Результаты за 2023 год
-
B2C
- Проведена охватная компания, направленная на рост знания бренда
- Знание бренда — 13% на декабрь 2023 г. среди средне и высоко вовлеченных в экоповестку, что на 8,8 п.п. больше, чем в декабре 2022 г
- СМИ: 819 публикаций, охват: 44,9 млн чел. Соц. сети: 3519 упоминаний, охват: 15,6 млн человек
- Проведение спортивных мероприятий
-
Товаропроизводители
- Сформирована воронка товаропроизводителей, отобраны компании с экоповесткой и приоритизирована работа с ними
- Знание бренда Vivilen среди товаропроизводителей составляет 35%*(+26 п.п. — относительно 3 кв. 22 г.)
- Доля товаропроизводителей, готовых внедрять экоупаковку, уже сейчас — 29% (+16 п.п. — относительно 3 кв. 22 г.)
- Запущены 5 ко-брендинговых кейсов
-
Ритейл
- Принято участие в отраслевых мероприятиях для продвижения Vivilen (BeviTec, RetailTech, Неделя российского ритейла и др.)
- Х5 и Лента — налажено общение в части помощи в продвижении товаропроизводителей, которые готовы переходить на Vivilen
- Организован и проведен День Ритейла в ПолиЛаб